Растущая популярность препаратов группы GLP‑1, предназначенных для снижения веса (к ним относятся «Вегови», «Моунджаро» и «Оземпик»), обеспечит увеличение британского рынка одежды на 1% ежегодно в течение ближайших трех лет. Наибольшую выгоду, вероятно, получат ретейлеры среднего ценового сегмента, такие как Marks&Spencer, Next и Zara, ориентированные на взрослых и обеспеченных покупателей, пишет The Guardian со ссылкой на прогнозы инвестиционного банка Berenberg.
Согласно исследованию консалтинговой компании PwC, 42% британских потребителей, принимающих препараты группы GLP‑1, увеличили расходы на одежду, особенно на спортивную форму для занятий в зале и наряды для вечеринок, свадеб и других торжественных мероприятий. Представительница PwC Жаклин Виндзор отмечает, что худеющие люди активно закупаются одеждой для адаптации к меняющейся фигуре, формируя так называемый переходный гардероб. Кроме того, они стали больше гордиться своим телом и чаще выбирают одежду, подчеркивающую фигуру. Одновременно растут и продажи корректирующего белья: оно востребованно среди тех, у кого из-за резкого снижения веса обвисает кожа.
Изменения происходят не только на рынке одежды: косметические бренды выпускают специальные линейки товаров для борьбы с так называемым оземпиковым лицом (из-за быстрой потери подкожно-жировой клетчатки при приеме препаратов для снижения веса у пациентов может быть изможденный вид).
«Один-единственный класс лекарственных препаратов уже влияет на то, как миллионы британцев едят, пьют, занимаются спортом и совершают покупки. Препараты GLP‑1 делают гораздо больше, чем просто снижают аппетит. Они формируют нового потребителя»,— говорится в исследовании PwC.
В то же время спрос на одежду больших размеров снижается. К примеру, BeigePlus, лондонский бренд дизайнерской одежды для британок с размерами от 16 до 28, отчитался о снижении продаж на 20% за два года. Генеральный директор компании Хенни Фернли говорит, что последствия распространения препаратов для похудения оказались для ее бизнеса катастрофическими.
Ожидается, что популярность данного вида препаратов в Британии продолжит расти; аптеки ожидают притока клиентов в связи с началом продажи таблетированной формы препарата «Вегови». По данным PwC, препараты группы GLP‑1 уже принимают около 5% взрослых британцев (почти 3 млн человек), а 9% пользовались ими хотя бы раз. К концу 2027 года доля последних вырастет до 13% (7 млн человек).
О том, почему Британия входят в число мировых лидеров по избыточному весу населения и какие решения проблемы существуют на медикаментозном и других уровнях, мы рассказывали в серии материалов «ОК, похудеть в UK»:
Статья первая: как и почему британцы стали самыми толстыми в Европе
Статья вторая: что решают гены и почему диеты вредны
Статья третья: фитнес во спасение?
Статья четвертая: как NHS помогает сбросить лишние килограммы
Статья пятая: «Оземпик» и его друзья
